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百度推广中如何提高转化率?

修改时间:2022-01-20 01:17:23

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百度推广一度成为当前最主流的网站推广方式之一,坏话说:“不以结婚为目标的爱情都是流氓。”就广告主来说,就品牌来说,在追求品牌知名度的同时,更注重广告的效果,在乎广告的转换能力。特别要注意的是百度推行过程中的人才,转化才能越高,ROI越理想说明百度推行的效果更好,那麽,百度推行过程中需要关注各个环节的转化率,转化率就会提高,转化效率会越高。可以说,要推进百度的转型进程,就必须提高各个环节的转化率。各环节指SOV(左边展示率)、点击率、到货率、成交率。以上5个环节都是非常重要而关键的,想要快速推进推进变革就可以从这4个方面及时动手思考。

1.提升SOV。

SOV=左侧呈现/整体展示,近几年,百度推广引入SOV指标,已成为SEM中KPI的重要考核指标,主要是从品牌企业的角度以及媒体的角度进行分析。所以,影响SOV的就是左侧呈现,也就是总的展示量,要提高左边的展示量,可以考虑从推广预算.创意相关.出价等多方面进行调整和改进。SOV指数还具有其它更重要的作用,可以用于判断关键字是否准确,是否属于价值关键字。如果呈现量高于预期效果,且SOV总体偏低,说明选择方面过于宽泛,反之则会造成词语的选择准确度过高,造成覆盖度不够。

2.增加点击率。

点击次数=点击/展示。点击率是百度推广评价效果的一个重要KPI指标,要想提高点击率,必须从展示和点击两个方面入手,在展示方面必须考虑左边的展示率和排位效果。要吸引点击,就必须考虑创意是否吸引人。总而言之,提高点击率要考虑出价、关键词的质量以及创意的效果。

竞标技巧:不要盲目出价,百度不聪明,若竞标一开始,将导致竞争者同样抬价,随后将整体拉高行业平均单价,因此考虑每一次调整后的行业平均单价将被拉高。

并且在创意上要考虑通顺、相关、飘红、吸引这4个基本原则,其次要考虑更多创意的展示风格,目前效果比较理想的是:凤巢头条和黄金展位。

3.改善到达率。

到达率=UV/点击率,到达率,估计在百度推广过程中对行业人士的关注不多,但值得强调的是:要想精确地提高网站的转化效率,必须针对各个环节进行监测和数据分析。对到达率进行监测,要考虑统计编码的安装,目前国内较为主流的统计工具是:百度统计.CNZZ统计,GoogleAnalytics。强力推荐:GoogleAnalytics,它能够对自己的多维数据进行统计分析,并在需要专业人员配置和分析的前提下。

增加进站速率,主要考虑UV口,主要考虑兼容性、网页加载速度和跳出率。身为一名产品经理,设计的网页必须是符合国内主流浏览器的,如:UC浏览器、百度浏览器、QQ浏览器、safari浏览器等等。

并且提高网页打开速度,可考虑严格控制图片尺寸规格,同时服务器进行GZIP优化,图片进行压缩,涉及JS.CSS进行合并,这些对于提高网页打开速度很有帮助。此处可使用百度统计工具中的网页速度诊断工具,根据诊断结果一一不断调整和优化。

4.成交率

对这一环节的成交率,最重要的是依靠在底页上,因此,着陆页的内容必须主题明确,侧重点突出,同时需要结合收集到的用户需求作出关键调整。与竞争者相比,内容方面必须有一个独特的亮点,以充分展示其优势。提升登记过程中要注意的是:做到有图有真相,做到内容丰富而详尽,做到登记过程简单。有多种转换工具,如:网上咨询、电话咨询、网上留言、表格注册等功能需要逐一完善。


咨询电话:155-2781-1106

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